OLLI SCHULZ – ALLEIN IN DEINER STADT

Die Aufgabe

Für die Tour „Allein in deiner Stadt“ sollten möglichst viele passende Menschen für alle Tourstädte auf die Ticketseite kommen – auch über die bestehende Fanbase hinaus.

Was wir gemacht haben

Ein fünfwöchiger Paid-Media-Flight auf Facebook und Instagram, optimiert auf Ticketseiten-Aufrufe statt auf reine Klicks. Vier Zielgruppen liefen parallel: Interessen, Engager & Follower, Lookalikes und Fans verwandter Acts. Eine Tourgrafik und ein Trailer traten gegeneinander an.

Ergebnisse

• 3,71 %Klickrate – fast doppelt so hoch wie der Meta-Richtwert von 2 %
• 383.000erreichte Personen
• 22.000+Ticketseiten-Aufrufe
• 87 %der Klicks kamen auf der Ticketseite an
• 4 von 4Zielgruppen über dem 2-%-Richtwert

Was wir mitnehmen

Bei einem bekannten Namen schlägt die klare Info oft die große Inszenierung: Bei den Followern war die Tourgrafik mit 4,8 % Klickrate deutlich stärker als der Trailer. Und das Interesse reichte weit über die Fanbase hinaus – die größte Reichweite kam von Menschen, die Olli Schulz noch nicht folgen.

Foto: Tobias Mennemeyer